Se la città ideale rinascimentale era pensata per l'uomo la città ideale di Mercedes-Benz non poteva che essere pensata per l'auto, e per i clienti naturalmente, affascinati dal mondo delle quattro ruote e dagli esclusivi modelli della casa con la stella di Stoccarda. E' questo il concetto che sta alla base dello straordinario Mercedes Center di Milano, il più grande centro di vendita e rappresentanza della casa tedesca nel Sud Europa, sorto in tempi record in un'area di 66.000 mq in via Gallarate, vicino alla nuova Fiera di Milano. Il progetto milanese, sviluppato dallo Studio Architetti di Daimler AG di Stoccarda, segue il Metropolitan Concept presente nelle più grandi città europee quali Berlino, Colonia, Stoccarda, Monaco di Baviera, Parigi e Londra. Una vera "Casa dell'Automobile" per gli appassionati della Stella, completa di un auditorium, il Mercedes Cafè ed un negozio di accessori ed articoli da regalo firmati Mercedes-Benz. Caratterizzato da un'architettura fortemente innovativa, ricca di elementi identificativi come, ad esempio, la "Torre del Marchio". Spazi moderni e funzionali come saloni su più piani con circa 70 spazi espositivi per le vetture, un centro usato per circa 150 auto (al quale se ne affiancherà un altro per 250 in costruzione), uno Smart Center, una hall per eventi e manifestazioni con capienza di circa 2.000 persone con sistemi multimediali all'avanguardia, l'officina con circa 50 ponti complessivi, servizio assistenza VIP con sala d'attesa e consegna dedicata e un magazzino ricambi di circa 3.000 mq. L'architettura dell'intera struttura dialoga con la città attraverso la fluidità dei volumi architettonici, l'utilizzo di materiali trasparenti e grande attenzione all'impatto ambientale. La facciata degli edifici alterna l'utilizzo di strutture in acciaio a pannelli trasparenti che permettono la piena visibilità dello spazio interno grazie anche ad un armonioso equilibrio tra luce naturale ed illuminazione artificiale interna. La scelta progettuale dell'edificio è caratterizzata dalla centralità della luce come elemento architettonico e simbolico. L'ampia superficie vetrata permette alla luce naturale di entrare e diffondersi in ogni ambiente. Il lato principale dello showroom è evidenziato da un alto colonnato e da un'ampia sporgenza della copertura rispetto alla facciata. L'ampio ricorso all'utilizzo del legno, si integra con l'altro componente fondamentale, l'acciaio, e va ad esprimere forza e solidità con linee semplici, che rispecchiano perfettamente lo stile Mercedes.